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Harley Davidson revoit ses ventes à la baisse
Des prévisions à 20.000 motos de moins qu'en 2016
Le titre a chuté de près de 10% à Wall Street, de 49 à 47 US$
Harley-Davidson a révélé ses prévisions de ventes pour l'année 2017 et elles ne sont pas encourageantes. Par rapport à 2016, la firme de Milwaukee s'attend cette année à livrer entre 241.000 et 246.000 motos, soit presque 20.000 ventes de moins que l'an dernier. Une baisse qui confirme la tendance de ces dernières années alors qu'il y a encore dix ans, Harley Davidson vendait près de 350.000 motos.
Il faut dire qu'aux États-Unis, les ventes de motos ont chuté de 7,9 % depuis le début de l'année, où la part de marché est désormais passée sous la barre symbolique des 50 %. La marque avait pourtant reçu le soutien public du président Donald Trump début février, qui avait été jusqu'à poser devant la maison blanche avec les responsables de Harley Davidson. Au niveau mondial, les ventes sont en baisse de 5,7% sur les six premiers mois de 2017. Un chiffre qui n'a pas manqué de décevoir Matt Levatich, comme il l'a indiqué à l'AFP :
Même si nous nous attendions à des difficultés sur le marché américain, nous avons été déçus par l'ampleur du ralentissement du marché sur le trimestre. Notre performance à l'international est aussi en recul, mais conforme à nos attentes et nous continuons de tabler sur une progression pour la deuxième moitié de l'année.
En trois mois, le bénéfice net de Harley-Davidson est descendu à 258,9 millions de dollars contre 290,4 millions l'an dernier à la même période. Même constat du côté du chiffre d'affaires, passé à 1,77 milliard de dollars contre 1,86 milliard.
Un marché au niveau mondial qui ne progresse pas comme la France, qui au contraire, a connu une très nette progression sur l'année 2016, puisqu'entre 2015 et 2016, Harley-Davidson a réalisé +9,3% de ventes avec 8374 immatriculations.
Le titre a du coup dévissé en bourse, passant de 49 US$ à 46.78 US$ avant de remonter légèrement.
Commentaires
Leurs motos ont une durée de vie trop longue ;)
20-07-2017 14:22Et pourtant beaucoup d'entre elles n'auront bientôt plus le droit de circuler. (augmentation du nombre de ZCR)
20-07-2017 17:59Encore plus si on contrôlait toutes les HD dont les kits font perdre toute homologation.
Bizarre que les motocistes n'aient plus le droit de vendre des pots NH alors que les concessions HD vendent toutes des stage 1,2...