Réagir
Harley-Davidson s'éloigne de ses VAE
Création d'une nouvelle marque de vélo électrique Serial 1 Cycle
Lancement de la première gamme pour le printemps 2021
Encore une fois, la stratégie "The Rewire" engagée par le nouveau boss de Harley-Davidson Jochen Zeitz vient bouleverser les projets mis en place par Matt Levatich avec "More Roads". Préférant se concentrer sur son coeur de cible, le constructeur de Milwaukee prend ainsi de la distance avec ses vélos à assistance électrique.
Nouveaux segments touring et roadster, électrification des motos, lancement de VAE... Selon la nouvelle direction, la Motor Company s'est éparpillée ces dernières années et il était temps de remettre de l'ordre en suspendant par exemple la Bronx ou en se retirant du marché Indien pour y revenir avec le soutien de Hero MotoCorp.
Forcément, les vélos à assistance électrique du constructeur payent aussi leur tribut et vont maintenant faire bande à part. Alors que la marque devait lancer sa gamme IronE dès l'été dernier, la crise sanitaire et la nouvelle stratégie ont repoussé ce renouveau pour 2021.
Mais voilà, il a finalement été décidé de déporter cette activité vers une nouvelle entité indépendant qui a reçu le financement d'autres acteurs, même si Harley-Davidson conserve des parts dans la nouvelle société. Ainsi, il faudra désormais compter sur la Serial 1 Cycle Company, société qui tire son nom de la première moto Harley, la Serial Number One.
La présence du constructeur américain est cependant toujours mentionnée, mais apparait désormais discrètement sur le cadre des vélos avec un simple "powered by Harley-Davidson". Toutefois, le projet poursuit avec la même équipe puisque l'on retrouve toujours Jason Huntsman à la présidence, Ben Lun à la tête du développement et de la vice présidence ou encore Aaron Frank qui officie à la direction :
La création de Serial 1 permet à Harley-Davidson de jouer un rôle clé dans cette révolution de la mobilité tout en permettant à la marque de se concentrer exclusivement sur l'eBicycle et d'offrir une expérience inégalée, enracinée dans la liberté et l'aventure
Les premiers vélos de la nouvelle marque américaine arriveront à partir du printemps 2021 et seront distribués directement par la nouvelle société ainsi que chez certains concessionnaires Harley. En revanche, le lancement sera réservé au marché américain.
Commentaires