Vespa valorisé à 906 millions d'euros

Une évaluation portant sur les résultats, la notoriété, la reconnaissance du design...

Des innovations et partenariats pour prolonger le succès du scooter transalpin

Ce n'était à l'origine qu'un modèle de scooter constructeur italien Piaggio. Mais la Vespa est ensuite devenue une marque à part entière et une véritable icône de la culture populaire, associé à la Dolce Vita italienne. Piaggio Group révèle d'ailleurs que sa marque de scooters rétro atteint des sommets et se présente comme l'atout phare de son portefeuille de marques qui comprend aussi Aprilia, Moto Guzzi, Piaggio, Gilera et Derbi.

L'an dernier, Vespa célébrait son 75e anniversaire, marquant notamment le coup avec le lancement de plusieurs séries spéciales. Et en 75 ans d'existence, ce sont pas moins de 19 millions de Vespa qui ont été produites et vendues. Mais au-delà de ses résultats de ventes, c'est aussi l'image de la marque qui revêt une importance. Entre le lancement d'une collaboration avec Justin Bieber, l'apparition à l'écran du film d'animation Luca (où elle est l'objet principal de l'intrigue) ou encore le partenariat avec Christian Dior autour de la 946, la Vespa conserve une présence importante tant dans le luxe que la culture.

Le groupe Piaggio a ainsi chargé le cabinet de conseil Interbrand d'estimer la valeur de la marque Vespa. Pour ce faire, le cabinet s'est appuyé sur ses méthodes d'évaluations intégrant une multitude de facteurs dont le caractère unique et reconnaissable des scooters transalpin, l'affinité des clients envers la marque, le rôle qu'elle joue au-delà de la mobilité et bien sûr ses résultats commerciaux. Mis bout à bout, la marque Vespa est ainsi valorisée à 906 millions d'euros !

Le groupe italien a annoncé qu'il comptait bien capitaliser sur cette valeur à travers un plan à long terme qui permettra de porter Vespa encore plus haut, notamment par le biais d'innovations et de partenariats internationaux.