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Le design de la Vespa protégé par l'UE
L'EUIPO enregistre la forme de la Primavera comme marque tridimensionnelle
Une ligne iconique protégée contre les contrefaçons en Europe
La Vespa a été le scooter qui a permis à Piaggio de connaitre un immense succès commercial à la sortie de la Deuxième Guerre mondiale. Devenue une marque à part entière, la Vespa est aussi entrée dans la culture populaire comme une icône de la dolce vita et du design à l'italienne.
Cette image, la marque y tient tout particulièrement, notamment parce qu'elle contribue à sa valorisation à plus d'un milliard d'euros. Mais comme toutes les références, les scooters italiens font l'objet de copies. Et c'est un point contre lequel le constructeur italien a toujours mis un point d'honneur à lutter. On se souvient par exemple des destructions de copies chinoises opérées sur le Salon de Paris en 2011 ou de la longue procédure qui l'a opposé à Znen.
Le Groupe Piaggio vient de passer une nouvelle étape dans la protection de l'identité de ses scooters puisque l'Office de l'Union Européenne pour la Propriété Intellectuelle (EUIPO) a enregistré la forme de la Vespa Primavera comme marque tridimensionnelle. Cette protection au niveau européen et donc applicable dans les 27 états membres, vient compléter celles obtenues en Italie en 2024 et au Royaume-Uni en 2025.
L'EUIPO a notamment souligné que la Vespa est "un scooter présent sur le marché depuis 1946, dont la réputation, la notoriété et la perception auprès du public dépassent largement les frontières de l'Union européenne". Dans sa décision, l'office a également précisé que l'évolution stylistique de la gamme dans les années à venir n'affecterait pas la protection.
La Vespa est présente sur le marché, non seulement dans l'Union européenne, mais aussi dans le monde entier, depuis plus de 70 ans. Cette présence de longue date en a fait une icône du secteur du deux-roues, à tel point que les consommateurs visés la reconnaissent immédiatement comme l'indication d'une origine commerciale spécifique. Bien que le design ait connu certaines évolutions au fil des ans, ces modifications n'ont altéré ni ses caractéristiques essentielles ni son essence distinctive.
Le groupe Piaggio se félicite de cette reconnaissance qui lui apporte davantage de moyens pour préserver la silhouette des Vespa des tentatives de contrefaçon.
Commentaires
Mon père avait une Vespa fin des années 50. Se réveiller 70 ans après pour protéger ce qui est devenu la forme générique des scooters rétro, je trouve cela pathétique. Et assez débile aussi vu que la "protection" ne semble s’appliquer qu’aux pays Européens. Honte aussi à l'Office de l'Union Européenne pour la Propriété Intellectuelle pour cautionner cette farce.
23-09-2026 08:21Cela rappelle des pratiques américaines douteuses comme Fender qui a protégé la forme de sa guitare électrique la plus emblématique : la Stratocaster. Les avocats de Fender ont envoyé cette année des lettres très menaçantes à la plupart des fabricants de guitares évoquant la Stratocaster, exigeant l’arrêt de leur production et la destruction des stocks existants. Cela a immédiatement provoqué un énorme shit storm contre Fender.
Design à l'italienne, certainement, mais ce serait bien de rappeler aussi que la Vespa a jadis été fabriquée en France. Plus précisément, à l'usine Piaggio de Fourchambault, dans la Nièvre. Certes, les lignes de production n'ont tourné qu'une petite douzaine d'années, de 1950 à 1962, mais c'est un bout de notre histoire qu'il ne faut pas oublier!
23-09-2026 08:47