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Norton soigne le style de ses showrooms
Un nouveau concept d'exposition des motos imaginé par Foster + Partners
La marque poursuit le développement de son réseau de concessionnaires à l'international
Norton Motorcycles est en plein renouvellement. Difficile d'être passé à côté de l'information alors que le constructeur britannique, propriété de TVS depuis 2020, a présenté sa future gamme à l'automne dernier et que les premières nouveautés viennent d'être lancées, la sportive Manx R en tête.
Mais une des clés de la réussite de ce nouveau chapitre passe aussi par la mise en place d'un réseau de distribution digne de ce nom. C'est d'ailleurs un des axes au coeur du développement de la marque, y compris en France où plusieurs points de vente ont été officialisés.
Dans ce contexte, Norton Motorcycles vient d'annoncer un partenariat avec Foster + Partners dans le but de concevoir un nouveau concept de distribution international. L'idée est d'imaginer de nouveaux espaces de ventes modernes et épurés proposant une expérience en phase avec l'ADN du design de la marque.
Les motos seront ainsi exposées à la manière d'oeuvres dans une galerie d'art et mises en scène comme des pièces sculpturales. Ces éléments intègreront des espaces dédiés à la configuration de la moto, des vitrines techniques ainsi que des dispositifs numériques interactifs.
Le concept est pensé pour s'adapter à tous les formats de distributions et déclinable à des espaces de ventes à partir de 50 m² grâce à leur conception modulable. Ces installations permettront à la fois d'assurer l'identité visuelle de la marque dans les showrooms, mais aussi de faciliter leur installation et leur expansion.
Norton entend proposer ces éléments d'expositions à prix compétitif, inférieur à ceux habituellement proposés dans le secteur, afin de convaincre les revendeurs, notamment grâce à une durée de vie prévue de 7 ans. À terme, la marque espère atteindre les 200 points de vente à l'échelle mondiale.
Gerry McGovern, Chief Creative Advisor de Norton Motorcycles :
Les motos, à leur plus haut niveau d’expression, sont des objets émotionnels, sculpturaux, qui suscitent le désir. Dans nos showrooms expérientiels, elles seront exposées dans des environnements qui restituent leur précision et leur modernité. En collaborant avec Foster + Partners, nous plaçons le design intérieur et l’architecture au cœur de notre renaissance, en hissant l’expérience de nos points de vente à un niveau d’élégance épurée, moderne et irrésistiblement désirable. L’ambition n’est pas simplement de vendre des motos, mais de les mettre en scène, pour faire de chaque achat non plus une simple transaction, mais une expérience.
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