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Court métrage BMW : The Calm
Course poursuite avec des Zero SR/F
Un film projeté à Cannes à l'arrière de la i7 M70 xDrive
Il y a quelques jours encore, les amateurs de cinéma avaient les yeux rivés sur la croisette à l'occasion du Festival de Cannes qui y tenait sa 76e édition. Au-delà des films en compétition, c'est également l'occasion pour de nombreuses oeuvres de se mettre en avant.
Et BMW a décidé d'innover en réalisant carrément un court métrage pour mettre en avant ses productions. Avec The Calm, on est très loin de l'habituel spot publicitaire. Cette tendance, BMW l'a débutée il y a une vingtaine d'années avec The Hire, une série de courtes vidéos diffusées sur le web mettant en scène Clive Owen et les voitures bavaroises, puis en 2017 avec The Escape, toujours avec l'acteur britannique.
L'objectif du court métrage était de mettre en avant la nouvelle BMW i7 M70 xDrive. Pour cela, la berline électrique a été mise au centre d'une courte histoire à rebondissements forte en action avec même une scène de poursuite. On peut en effet y voir des motards attaquant la voiture au guidon de roadsters électriques. Dommages pour ceux qui espéraient y voir des concepts bikes ou de potentielles futures machines bavaroises, car ce sont ici des roadsters Zero SR/F qui ont été retenus.
Pour cette nouvelle incursion dans l'univers cinématographique, BMW a confié la production de The Calm à Joseph Kosinski (réalisateur de Top Gun : Maverick) et la réalisation à Sam Hargrave, connu pour son film Tyler Rake. Devant la caméra ce sont Pom Klementieff (Les Gardiens de la Galaxie) et Uma Thurman (Kill Bill) qui tiennent les rôles principaux. Notons également que la musique du court métrage est signée Hans Zimmer.
Enfin, pour aller au bout de la démarche, la première projection a eu lieu... à l'arrière de la voiture, sur le grand écran de 31,3 pouces qui descend du pavillon et s'étend sur pratiquement toute la largeur de l'habitacle. Heureusement, il n'est pas nécessaire de s'offrir cette berline - vendue à partir de 191.700 euros - pour voir The Calm puisque le film a été mis en ligne sur le web.
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