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Pub moto pour non motards
La filière moto drague de nouveaux usagers
Une nouvelle campagne de publicité numérique et interactive
Il y a quatre ans, la filière moto française faisait front commun sous la bannière de la CSIAM, la Chambre Syndicale Internationale de l'Automobile et du Motocycle, afin de mener sa première campagne publicitaire télévisée pour changer l'image du deux-roues en s'adressant à un public non motard.
Diffusée à plusieurs reprises, cette campagne cède aujourd'hui sa place à un nouvel axe de communication. La CSIAM s'appuie en effet sur les changements de comportements et d'habitudes liés au contexte sanitaire de 2020 pour prôner l'utilisation du deux-roues.
Il faut dire que pour éviter la promiscuité des transports en commun et les embouteillages liés à l'automobile, de nombreux usagers se sont tournés vers la moto et le scooter. Et c'est justement cet aspect que la filière a décidé de mettre en avant à travers sa nouvelle campagne "Le 2-roues motorisé, se protéger en toute liberté" qui a été réalisée par l'agence Saatchi & Saatchi France.
Outre une vidéo qui propose de suivre un trajet quotidien en scooter en comparaison d'un trajet en transport en commun, la campagne joue aussi la carte de l'interactivité.
En effet, la campagne se dote d'un site internet dédié qui permet à chacun de créer et visualiser son trajet par la route via l'API Street View avec des animations personnalisées et de connaitre ainsi également le temps gagné par rapport à la voiture ou aux transports en commun.
Mais contrairement à la précédente opération de communication menée par la filière, cette nouvelle campagne ne sera pas diffusée à la télévision et misera sur une stratégie purement numérique pour un ciblage plus précis.
Convaincant et convaincu ?
Commentaires
J'adore à la fin, dans la liste des concessionnaires, la présence de Can-Am, bon c'est vrai que, à la base, ce n'est pas un pub pour l'interfile bien que certaines séquences laissent planer le doute.
15-03-2021 12:21Il y a aussi Polaris !
15-03-2021 12:218h, se faire ramasser sur le capot d'un distrait
15-03-2021 13:14Trajet bien calme par rapport à ce que je peux vivre comme sans doute bien d'autres conducteurs tant de 2 que de 4 roues.
15-03-2021 15:57surement tourné pendant le confinement
15-03-2021 18:24Allez chercher les utilisateurs de transport en commun plutôt que les automobilistes ...
16-03-2021 09:45Clew> Bah ... c'est une pub hein
.
16-03-2021 11:34James_bar> Ah bon, pourquoi ? Quel est l'intérêt pour un constructeur d'aller cibler une population dont une bonne partie n'a pas le permis et/ou ne souhaite pas investir dans un véhicule ?
Ce n'est pas pour les franciliens: on leur dit quand que les places 2RM à Paris vont devenir encore plus rares, payantes, que les camions de fourrière s'en donnent à c½ur joie en empilant au sens propre du terme les jolis carénages? :D
16-03-2021 11:52